从家庭健身设备，智能健身设备，平台应用程序到综艺节目，越来越多的名人对健身产生了“化学反应”，这在健身行业刺激了“大脑的想法” - 下一个需要名人认可的人会成为健身场所吗？

理性从业者的声音告诉我们：老用户推荐的客户获取效率已超过了在线平台和商店的自然交通收购。这使健身场所愿意通过改善教练服务，交换班级的折扣并带来新事物来“破坏球迷”，并努力提高老年人的声誉和忠诚度 - 这正是名人营销带来的在线交通“浪潮”所没有的深入影响。

对于大品牌，名人营销真的只是“花哨”吗？

对于中小型健身制片厂，每个家庭都不乏教练和会员。他们如何支持“家庭”？

有成千上万种管理方法，每个方法都有自己的解决方案。

Peloton标志碧昂丝

在健身常客“变老”之前，他们使用星星“击倒”年轻人

实际上，名人可以认可体育馆。

首个开始徒步旅行的明星营销是顶级健身连锁店。今年4月，威尔斯与偶像明星张Yixing合作。几乎在一夜之间，上海遗嘱中的所有户外广告成为粉丝支持的主要战场，该商店还被指定为新专辑“ Lotus” MV的第一个离线平台。

与传统商店营销的三个技巧 - “新商店卡应用程序/节日促销/年终特别优惠”，这一系列精美的营销旨在将成员和粉丝圈联系起来。

在吸引新客户方面，商店MV首先要观看以吸引目标年轻客户的一波，以补充商店的新客户流量；在成员促销方面，鼓励会员在指定商店中签入新专辑封面并赢得签名海报；就品牌形象而言，换取真实钱的“大屏幕支持”是对粉丝圈的善意表演，偶像的健康体育名人也使这个老品牌追赶了这一趋势。

威尔斯链接明星张Yixing

战术层面的良好意图是打破僵局以在战略层面实现生存。根据改进Gymsquare的“ 2020年中国健身行业报告”，其中22.8％的18-25岁的中国体育馆消费者和26-30岁的年轻人中有32.6％ - 90年代和00s后00S已成为体育馆消费的绝对主要力量。

比较了威尔斯在2021年的改进会议上分享的商店成员肖像，并不难发现威尔斯现有的成员结构显示出“老化”趋势 - 只有30岁以下的成员中只有35％的成员仅占35％的占35％，远远落后于市场数据。

恢复活力的策略不仅是锦上添花，而且是必须的。

资料来源：精制Gymsquare“ 2020年中国健身行业报告”

经常穿着背心和运动衫的商业体育馆的客户，每天进出商业体育馆的“老铁杆”和“皮肤朋友”，经常形成固定的活动模型和社交圈，将健身场所视为“现场设备租赁服务”，其消费潜力正在下降。

相比之下，更愿意消费的年轻消费者群体更愿意花费时间来利用自己的利益。他们更愿意为自己的利益投入时间；他们没有太多的家庭压力和费用，并且在货币控制方面更加大胆。他们有多种信息获取渠道，更容易共享，种植和转换。

寻找年轻人意味着找到新鲜流量的关键；名人营销是一个久经考验的技巧。当奢侈品牌通常成千上万人民币的奢侈品牌也在寻找交通明星的认可时，客户单位价格 +大量消费体验也很高，而且体育馆与名人有联系并不奇怪。

教练和成员，体育馆中最好的明星认可

但是，认可名人的成本很高，只有少数顶级健身连锁店能够负担得起。更多健身场地运营商应该想：他们在健身房中需要谁？

毫无疑问，应将眼睛转向健身房最重要的生存 - 教练和成员的供求方面。

从Dianping的几个修订版的页面布局中，甚至可以看到这两个的重要性。第二个屏幕上突出显示了健身房/私人培训工作室的商店页面，“教练”和“ Calective Case”的显示窗口。几厘米的这个区域不仅显示了场地完善在线平台的能力，而且还显示了场地运营商是否真正遵循“人才首先”和“用户第一”。

DP功能 - 会员故事

“娱乐”：一位外表良好的美食博客作者，是一个特殊的专业光环，从标题到内容，正是喜欢寻找好奇心并找到相似人的年轻人的心态；

“复制”：所有图片和文本的精美布局，嵌入式的简短访谈以及以质量为中心的创意方法有助于微信图片和文本的开放率和阅读率；

“有链接”：成员背后的教练没有被忽视，她的专业精神和同理心同时揭示了，因此教练也构成了学生故事的重要组成部分。

Gymsquare在上半年报道说，Jianmeng通过其MCN组织向教练组提供了交通和内容支持，以帮助他们成为Fitness Big Vs的实践。这是一种解决方案，它使教练不仅具有健身教练和营养师的名字，而且在平台上吸引了粉丝和消费者的吸引力，而且还直接对产品销售和存储交通转移的投入直接投入。

遗嘱的特征 - 明星私人教练/名人学生

“明星私人教练”：它也针对渴望成为教练的目标人群，展示了成功教练的转型/职业发展经验，目的是通过这些内容招募才能；

“名人学生”：更加关注显示学生自己的运动成果和健身经验，并通过健身每周的卡/扫描代码在线和离线转换完成，以下载该应用程序。

除了交通攻击性的“起始量”外，内容营销的“令人心碎”的方法。

在上个月末结束的年度超级猿类发现仪式上，超级猿将教练推到舞台上，确认教练在主题演讲中的价值，并带来了一部真正的教练纪录片。当人们真正笑和哭泣，并以肉体和鲜血展示自己的个性和故事时，很难不动。

超级猩猩 - 教练小组展示

“本地化”：每个城市都有不同的个性化主题，使学生和潜在的消费者能够感到身临其境，并进入每个城市教练；

“ Younger”：Super Orangutan的标志性徽标加上插图解释，再加上情节和线条设计，展示了名人教练的生动方面。

像教练一样，用户也可以是一个“有故事的人”，不应被视为“前后”的效果的一个例子。

Maia Active最近完成了C轮的战略融资，是DTC女性运动服品牌。近年来，所有营销活动似乎都是可爱而自然的业余爱好者，讲述了真正的用户的故事。为了累积这些“业余明星”，Leche Fitness和Super Gorilla也花了很多精力在应用程序上，甚至让位于双行信息流以表现出他们的风格，并带有宝贵的流量。

超级猩猩（左）：在打开“社区”频道的屏幕后大胆地离开了第一个屏幕内容，优先考虑讨论主题和培训显示器

Leke Sports（右）：主页显示商店的信息和课程场景，“社区”频道也使显着设置

内容创建的共鸣只是第一步。在阅读故事后，操作员自然不希望目标用户发呆。大多数内容将通过应用程序的形式在线进行，以完成内容兴趣种植，首次折扣体验，健身体验共享，班级续订和卡片更新和推荐介绍的完整闭环。每个转换节点都有刺激和促进的虚拟或实际利益。

对于上述所有内容，一些小健身场所的运营商会嘲笑这一点 - “这可能是大品牌所做的事情。”但是，当您仔细考虑一下，从商店展示墙到健身教练的朋友圈，它们都是经营的私人域名流量和内容平台。

您的能力中的所有努力都是为持续的场地运作找到新的可能性，并且也是操作员无法抗拒的“自我文化”之一。

健身行业的明星营销新机会

长期关注的不仅是短期交通价值，而且健身行业可以从名人营销中获得更有意义的认知价值。

长期以来，在体育馆周围的公众形象展示了两个趋势。一种是巩固思考，消费者对健身品牌的理解是在位置选择，装饰风格，设备品牌和年度卡价格。另一个更负面，这扩大了少数健身房的污名，例如商店逃跑，销售欺诈，课程销售和个人道德规范。

无论哪种观点是，它都将看不见消费者对体育馆的总体心理溢价，抑制品牌中心力 - 使消费者的决策最终成为单一的成本效益方向。面对顽固的旧印象，社交媒体上名人的话题是一种“紧急药物”，可以通过热门搜索，新闻和名人个性设计的指导来赋予品牌，以建立新的认知。

Wang Baobao与Wang Yibo，Alien Electrozed Water和Yuanqi Forest签约，与Wu Lei和Ni Ni签约，Xiao Zhan与Ozark签约，Wan Qian与Yousha Chicken Breast签约...新的Fitness Consument Consumer品牌长期以来从名人代表和媒体上建立了媒体，并迅速建立了媒体，并迅速建立了媒体的媒体和新的媒体。在健身房大步进入名人营销的“处女土地”之前，它已经可以从其他曲目中看到一些风向。

不仅体育馆本身，而且高质量偶像的积极鼓励和实践都将有助于增强成员的粘性和热情。在2019年，随着“亲爱的爱”的流行，与年轻的演员李Xian合作制定了“为期7天的女友发展计划”，最终吸引了100万人参加在线课程，累计的观点超过1亿。有些人甚至在追逐明星和追逐应用程序，不仅愿意为名人付款，而且每天都会通过屏幕上的腹部肌肉来“剥夺”。营销业绩的成就与名人和健身习惯的良好个人形象是不可分配的，甚至是必不可少的。

Li Xian的守门路线